Продвижение сайтов в зоне РФ
Тем, кто выбирает для сайта имя и присматривается к кириллическим доменам в зоне РФ, а также тем, кто уже владеет подобными доменами, полезно будет узнать с какими сложностями они могут столкнуться при поисковом продвижении сайта.
Факторы, влияющие на место в поисковой выдаче
Положение сайта в результатах поиска зависит от качества внутренней оптимизации сайта и от внешних факторов ранжирования. Эти факторы определяются алгоритмами поисковых систем и напрямую связаны с качественной ссылочной массой. Собственно, именно этим и объясняются преимущества и недостатки кириллических доменов с точки зрений поисковой оптимизации. Для успешного продвижения придется особое внимание уделить технической составляющей сайта, внутренней оптимизации, контенту. Это влияет на продвижение по низко и среднечастотным запросам, но если вы рассчитываете бороться за первые места в выдаче по высокочастотным высококонкурентным запросам, вам придется уделить внимание внешним факторам.
К преимуществам доменов в зоне РФ относится возможность вхождения ключевого слова в название сайта. К сожалению, польза от кириллического названия на этом заканчивается, Яндекс не предоставляет никаких преимуществ РФ доменам в поиске.
Недостатков гораздо больше. Хотя кириллические домены существуют уже давно (с 2010 года), до сих пор некоторые сервисы некорректно отрабатывают ссылки, где в url содержится кириллица. Более того, не все системы управления сайтом корректно генерируют названия страниц, содержащих русские буквы. И это не только специфические seo-сервисы типа ссылочных бирж, неприятности могут ожидать вас при использовании вполне безобидных и очень полезных интернет-служб, таких как агрегаторы почтовых рассылок, rss-лент, социальных закладок. Да и просто поделиться ссылкой на страницу на сайте, скопировав из строки браузера и вставив в произвольное текстовое поле (например, чтобы отправить по email) – у рядового пользователя может вызвать затруднения. Также, кириллический домен отсекает аудиторию сайта, пользующуюся клавиатурой без русских букв.
Хотя представители поисковых систем говорят о том, что сайты в зоне РФ продвигаются по тем же принципам, что и любые другие, но на практике это не так. Продвижение сайтов в зоне РФ требует больше времени, усилий и ресурсов, чем в традиционной зоне ru. Поэтому сегодня кириллический домен - это больше имиджевая составляющая бизнеса, чем коммерческая. И проще всего использовать его, настроив перенаправление (301 редирект) на сайт с традиционным латинским написанием домена.
Сегодня в зоне РФ зарегистрированы десятки тысяч сайтов, это очень перспективное направление. Однако, учитывая существующие ограничения на эффективное поисковое продвижение сайта в зоне РФ, следует взвесить за и против, прежде чем запускать кампанию по продвижению.